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Los "Goliat" de la NUEVA NORMALIDAD

La temida crisis del Covid-19 est谩 empezando a hacer estragos en todo el globo. Sin embargo, todo momento de crisis es un momento en donde surgen oportunidades de las que nos podemos sacar una rentabilidad, o al menos poder aprovechar las oportunidades que nos brinda el mercado.

Para ello, primero debemos analizar los sectores que m谩s han salido perjudicados y los que han salido bien parados de esta situaci贸n. Que un sector haya sido golpeado duramente durante esta crisis, no significa que no pueda renacer y, al contrario, que un sector haya sido profundamente beneficiado de este periodo no significa que vaya a continuar por ese mismo camino. alimentaci贸n crecer谩 con fuerza (un 10%) con respecto al 2019, debido al boom y por el par贸n abrupto de hosteler铆a y restauraci贸n, retroalimentado el potencial crecimiento del sector. Analizando los datos de Pulso, vemos c贸mo se confirma esta tendencia: El sector de la alimentaci贸n se convirti贸 en el principal gasto de los hogares espa帽oles durante el confinamiento. Este hecho es un fiel reflejo de c贸mo se ha priorizado el gasto en bienes de primera necesidad. Las cifras son claras: en abril este sector ocup贸 un 76 % de la cuota de mercado en Espa帽a, frente a un 32 % del mes de febrero.

Adem谩s, los buenos datos del sector de la alimentaci贸n se mantienen dejando muy claro que este modo de consumo va m谩s all谩 del confinamiento. Mercadona, Dia, Carrefour y otros colosos de la distribuci贸n est谩n respondiendo a la explosi贸n de la demanda de forma extraordinaria, dimensionando sus capacidades sin lamentar apenas deficiencias. Ni rastro de desabastecimiento. Entre la semana del 24 de febrero al 1 de marzo se observ贸 un incremento del 113% de las ventas sumando todos los canales de distribuci贸n, porcentaje que se elev贸 al 154% el pasado 10 de marzo y al 180% el 11 de marzo, seg煤n datos de Kantar. los hosteleros no ven la rentabilidad. Adem谩s, las posibilidades de que haya una vuelta a las restricciones por nuevos brotes del dichoso coronavirus son reales. Algo que podr铆a ser m谩s devastador, si cabe. Esta situaci贸n se recoge claramente en el ranking de los diez sectores con mayor actividad mensual que ofrece Pulso, y es que el sector de la hosteler铆a ha pasado de liderarlo en enero a representar un porcentaje residual en abril.

Las farmacias crecer铆an alrededor de un 3 % por la demanda de productos de prevenci贸n, como mascarillas y geles y tambi茅n los medicamentos para tratar la Covid-19 (sector esponja). En un contexto en el que la gran mayor铆a de sectores se han visto sacudidos por la crisis, el farmac茅utico es uno de los m谩s resilientes, dada su condici贸n de input del sistema sanitario. Pulso confirma este aumento ya dado asociado a las ventas en farmacias, especialmente en segmentos como analg茅sicos y productos de higiene de manos, aunque tambi茅n ha habido picos en los de accesorios sanitarios, term贸metros digitales y nutrici贸n, sobre todo para ni帽os.

El sector tur铆stico, aunque de momento, no ha mejorado sus cifras con la desescalada en Espa帽a, y el consumo de extranjeros contin煤a con ca铆das superiores al 90 % respecto 2019 en todo el pa铆s seg煤n Pulso, se espera una recuperaci贸n en funci贸n de la restauraci贸n ha quedado, durante el confinamiento, relegada a servicios a domicilio o 鈥渢ake away鈥 (el para llevar de toda la vida). La reapertura con aforo limitado, la implantaci贸n de los protocolos higi茅nicos y la vuelta al trabajo har铆an que el sector pasase del -95 % de crecimiento en abril al -40 % respecto a 2019. Hace pocos d铆as, el sector reclamaba un paquete de medidas de supervivencia. Y es que con el l铆mite del 40 % de aforo en la fase 2, 10.

La reapertura de los corredores entre zonas y la implantaci贸n de protocolos higi茅nicos que den confianza. Pasar铆a del -95 % en abril al -55 % en diciembre, con un pico de turismo dom茅stico (espa帽oles hacia destinos nacionales) en verano.

El sector automovil铆stico vendr铆a reactivado por la reapertura de los concesionarios y, sobre todo, por la menor tendencia del consumidor a coger el transporte p煤blico por miedo a contagiarse y por las ofertas de los fabricantes. La ca铆da del sector ser铆a del -45 % respecto al 2019. Quiz谩 algo frenada por una nueva concienciaci贸n por el medio ambiente y por factores como el aumento del teletrabajo y, por lo tanto, la reducci贸n de la cantidad de desplazamientos. Esto significa que, en este momento en donde se est谩 apostando cada vez m谩s fuerte por los medios 鈥渓impios鈥, igual es un factor a tener muy en cuenta.

El 脥ndice de Confianza del Consumidor (ICC) sufri贸 una de las mayores ca铆das mensuales hist贸ricas: del 86 % en febrero al 50 % en abril. Y mientras el e-commerce fue el ganador absoluto, no han corrido la misma suerte los comercios f铆sicos y la hosteler铆a, primero, por el cierre forzado; despu茅s, por las limitaciones y el miedo al contagio. Este giro trae consigo una edad de oro del sector tecnol贸gico: apps de deporte; videoEste giro trae consigo una edad de oro del sector tecnol贸gico: apps de deporte; videollamadas; e-learning; realidad virtual; impresi贸n 3D… Tambi茅n habr谩 oportunidades en big data e inteligencia artificial o ciberseguridad. Seg煤n Bank of America, es el 煤nico sector junto al oro donde no solo no ha salido dinero, sino que sigue entrando. Los videojuegos, las plataformas de streaming y las de comunicaci贸n online: Netflix, HBO, Filmin,

Amazon Prime y Apple TV percibir谩n en sus gr谩ficas de consumo un repunte extraordinario desde mediados del pasado marzo, superiores al 50%. Los ciudadanos, comprometidos en permanecer en casa, han encontrado en las pel铆culas y series el consuelo m谩s socorrido para buena parte de su tiempo de ocio. Sin pretenderlo, a Disney TV le ha tocado la loter铆a en muchos mercados.

Igual que sucede con las pel铆culas y series, millones de usuarios se vuelcan con los videojuegos online, multiplicando en cuatro o cinco veces el tiempo medio de uso. Esta oferta online ha superado con creces a otros bienes digitales como los libros electr贸nicos o la m煤sica, que tambi茅n viven de un periodo dulce en tan delicados momentos.